L’excellence pour la vie.
ST-ASTIER est une entreprise familiale créée en 1912 et premier producteur Français de chaux hydraulique naturelle. Sa composition unique en calcaire en fait une référence mondiale. Cette chaux est principalement utilisée pour restaurer le patrimoine ancien.
Afin de conquérir de nouveaux marchés et de gagner en visibilité, elle a souhaité renouveler son identité visuelle.
Ce travail s’est donc naturellement porté sur l’évolution, la modernisation de l’identité existante. Le nom est raccourcit afin d’optimiser la mémorisation et la lisibilité de la marque. La couleur est plus « corporate », la typographie sur mesure est simple, solide. L’hexagone est conservé et transformé en symbole, en représentation figurative du calcaire.
En partant de la forme de l’hexagone – principe de base de la nouvelle identité – il est possible de créer une large bibliothèque de motifs pour les appliquer sur les différents supports de communication de la marque.
En ressort un côté structuré, faisant référence au bâtiment. ST-ASTIER se place ainsi dans la modernité et se différencie de la concurrence tout en respectant l’ADN de la marque.
Où est passée la mascotte?
Présente au coeur de l’ancien logo, la mascotte est retravaillée. Elle sera intégrée dans certains supports de communication pour apporter légèreté, simplicité et proximité avec les consommateurs.
